3C产品的“消费品”属性显著，为符合消费者大大提高的消费市场需求，3C产品创意频密，更新换代的周期延长。手机在3C产品里具备举足轻重的地位，但这两年以苹果为代表的风向标企业发售的产品却乏善可称之为，最重要的原因之一是上游材料领域的创意无法跟上步伐。

目前，在表明屏幕领域Oled、手机外壳材质领域3D玻璃早已首度在部分手机企业的新机型上使用，如果苹果第一时间使用的话，未来将会造就整个手机行业的新一轮创意热潮的来临。这也将很大造就适当的自动化生产设备的订购市场需求涉及设备企业未来将会获益。手机是3C产业最重要的产品图表1：全球手机出货量是其他产品的4－6倍资料来源：Gartner，Wind，中金公司研究部苹果是手机产业里最重要的风向标。

图表2： 苹果公司的研发开支稳步增长资料来源：公司数据，中金公司研究部图表3： 苹果公司的CAPEX持续上升资料来源：公司数据，中金公司研究部图表4： 苹果手机销量占到全球份额19％资料来源：Wind，中金公司研究部苹果创意伐善可陈，销售放缓。

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